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礼品公司如何才能实现品牌与文化的嫁接

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　　现今，礼品行业对品牌有很大的迷失，认为品牌是靠广告打出来的、做广告创意就是做品牌、销量大就是品牌、品牌就是名牌，这一切的迷失归根到底是文化的迷失，没有找到建设品牌的关键要素。

　　营销是企业的一部分，企业是行业的一部分，行业是经济的一部分，经济是政治的一部分，政治是文化的一部分……文化就是价值观，价值观就是需求及标准，需求标准决定品牌定位，做品牌就是做文化。

　　“做品牌就是做文化”，有些礼品企业可能会想做文化很简单，找到一个文化与产品捆绑起来，传播出去就行了。但事实却没有这么简单，所谓“做品牌就是做文化”不是对文化的盲目追随，而是要东西社会流行文化，提炼找到产品与消费者头脑中共同的“文化因子”形成共鸣，最终以产品为载体引领流行文化。

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