在白酒界，山东是个特别的市场。

第一，山东拥有十七个地级市，接近一亿的消费人群，因此各种商品的消费量非常之大。

第二，山东拥有济南和青岛双核心城市，这两个城市的辐射能力基本覆盖了山东全省，因此给来鲁打拼的企业提供了很好的发力点。

第三，山东经济发展迅速。据权威部门最新公布称，全国26个省市去年GDP增速超10%。总量超万亿省份共14个，广东、江苏、山东超三万亿蝉联前三。经济的高速发展无疑给酒类消费提供了巨大的市场。

第四，山东白酒厂的数量和产量在全国都位居前列，而且大部分都是内产内销，一方面显示了山东酒类产品消费量之大，另一方面也体现了市场的进入门槛之高。

第五，鲁酒板块在白酒行业曾经创造了巨大辉煌，营销思路活跃，在国内白酒界创新包装和广告宣传，全国一路飘红。之后又因广告酒事件而衰至低谷。不过，在经过了六年的反思和调整以后，鲁酒群体重新站立起来，并呈现出良好的发展势头。因此，鲁酒在全国酒行业都非常值得关注。

综上所述，山东市场的确需要我们去仔细研究和观察每个区域的特性、现状、格局、趋势。所以，自本刊创刊以来，我们就开办了调查板块，对所有地市和重点县进行深度调查。截止目前，首轮调查基本结束，而回头来看，整个山东市场很有必要进行统一的整理和筛选，重新直面山东市场，以让我们对山东这块土地能有更清晰，更深刻，更具前瞻性的认识。